想到皮草就想到FENDI，也因此老是让人以为FENDI就是奢华、沉稳、熟女专用的精品；其实保有传统奢华形象的FENDI早就做了许多饶富变化的策略，深入观察FENDI的世界，便能慢慢体会它的精品美学趣味！
FENDI 5姊妹 奠定奢华王国
Fendi前身为Adele Casagrande1918年于罗马开设的皮草小店，专为城中显贵及好莱坞女星设计订制；1925年Adele下嫁Edoardo Fendi易名为FENDI后继续经营皮草生意，并拥有着一长串皇族私密客人的名单，皮草世家的序幕就此展开。1946年FENDI第2代5个姊妹～Paola、Anna、Franca、Carla和Alda Fendi在加入家族企业的经营和产品企划，1954年Edoardo去世，5姊妹正式全面接管FENDI业务，为FENDI提供新的想法与活力，也更贴近当代女性日新月异的需要，将FENDI带入全面的革新时代。
Karl Lagerfeld加盟 引领皮草大革命
1965年，当时还很年轻的Karl Lagerfeld加盟了FENDI，并设计出著名的“双F（Double F）”Logo商标，将FENDI精致传统的手工工艺与前卫独创的时尚精神结合，将传统转化为更新的时尚。1966年FENDI举办了第一场由Karl Lagerfeld设计的服装发表会，获得极大成功。此后FENDI开始开拓国际市场，也奠定它在国际精品界的江湖地位，在Silvia Fendi接手后，仍继续扮演着设计顾问的角色。
除了双F Logo之外，Karl Lagerfeld也将FENDI最引以为傲的皮草制品带入新的里程碑，将真正的动物毛皮处理成仿制毛皮的外观效果；在毛皮面料上打上大量细小的洞眼减轻重量便于穿着；将毛皮多彩染色，还用水貂皮做边饰装饰牛仔大衣，这些手法今天我们也许觉得平平，在当时可是绝对先锋。就这样，FENDI扭转传统，也从此把皮草老气横秋的贵妇形象改头换面！
危机就是改变的转机 创新时尚经营手法
近年来因为环保人士的抗议，FENDI开始思考不同的素材，90年代初期推出正面为全毛皮、反面为网眼织物的两面穿大衣，以回应当时的反毛皮服装运动。同时FENDI 5姊妹也努力改变过去人们视毛草等于高档奢侈品的传统观念，希望让FENDI的毛草服装走近更多的消费者。
1995年Fendi第3代家族成员Silvia Venturini Fendi成为设计部门经理，他的创新设计让FENDI的老店形象大逆转，俏丽的风格让品牌摇身一变成为流行新鲜的代表，但奢华感却未消失，由皮草到皮革、包款，到后期发展的时装都着重优质物料，坚持手工制作、高质量素材的原则；FENDI从历史的精华中寻找灵感，还利用品牌授权开发了饰品、手套、笔、灯、眼镜及香水和家具等产品，使FENDI品牌的无形资产得到充分的利用。
